JJ เป็นตัวอักษรภาษาอังกฤษย่อมาจากภาษาไทยว่า “จริงใจ” (Jing Jai) ซึ่งหมายถึงความจริงใจและตั้งใจที่จะให้สถานที่แห่งนี้เป็นแหล่งรวบรวมผลิตภัณฑ์และสินค้าต่างๆ ของจังหวัดเชียงใหม่ไว้อยู่ด้วยกัน และผลิตภัณฑ์ของโครงการส่วนพระองค์ ภายในเนื้อที่ 40 ไร่ บนถนนอัษฎาธร ที่พัฒนาเป็นถนนตัวอย่างทางด้านภูมิทัศน์ เพราะนำระบบสาธารณูปโภคลงใต้ดินทั้งหมด สิ่งที่ทำให้ที่นี่แตกต่างจากที่อื่น คือความร่มรื่นเขียวชอุ่ม เน้นบรรยากาศสบายๆ เป็นส่วนตัว ไม่แออัด แต่ยังคงเอกลักษณ์บางส่วนของสถาปัตยกรรมล้านนา ที่ทำให้คุณได้สัมผัสกลิ่นอายของเมืองแห่งวัฒนธรรม มีสถานที่จอดรถสะดวกสบาย ทุกคนที่มาสัมผัสความจริงใจของชาวเชียงใหม่ที่ “เจเจ มาร์เก็ต” นอกจากจะได้ทั้งของถูกใจแล้ว ยังจะได้รอยยิ้มกลับไปฝากคนที่บ้านอีกด้วย